2019热线财经> 要闻

吴亦凡成为新任“带货王” 明星带货也要对产品“把关”

  据了解,2018年在天猫搜索“明星同款”的人次已经接近一亿。“某某同款”被搜索次数的多少,已然成为品牌评估一个明星消费影响力的重要指标。

  在“带货力”TOP10的明星中,男星带货力显著提升,而且前三名皆为男星。排名前10的明星依次是:吴亦凡、易烊千玺、鹿晗、周冬雨、赵丽颖、杨幂、迪丽热巴、朱一龙、杜鹃和刘涛。

  其中,吴亦凡综合得分最高,一跃从去年的第7名升到第1名,成为名副其实的“带货王”;因《镇魂》一炮而红的朱一龙和在设计领域创出一片天地的名模杜鹃则首次进入榜单前10。

  对比2017年来看,明星的“群众基础”对商业价值带来的影响是直观的:官宣恋情的鹿晗在带货力上受到了冲击,由原来的第2名跌到第3名。

  女明星方面,遭遇婚姻变故的杨幂由去年的带货力第1名直接跌出了综合排名前5。普遍被认为时尚资源很好的Angelababy或许因为忙于生孩子,也在女星榜中跌出了前10。

  与之相应的,口碑作品和话题度都不输的周冬雨、赵丽颖则后来居上,一跃成为女星中的第1、第2名。

  愿为明星同款买单

  北京粉丝排第二

  愿意为明星同款买单的用户中,以一二线城市最为密集,排名前10的城市分别是:上海、北京、广州、杭州、深圳、成都、重庆、天津、苏州、武汉。

  从用户年龄看,明星同款的买单者主要是集中在18至28岁和35至40岁这两个年龄人群。例如,四字弟弟易烊千玺的粉丝年龄就集中在18至20岁和36至40岁两大年龄段。周冬雨的熟龄粉丝更多,以28至30岁最为集中。相形之下,朱一龙的粉丝明显低龄,聚焦在00后,以19至20岁的粉丝占据了绝对主力。

  有意思的是,无论男明星还是女明星,被俗称为“女友粉”的年轻女性群体始终是最易受明星影响的人群——过去一年中,为明星同款剁过手的用户有近八成是女性。其中,周冬雨和杨幂的女性粉丝占比最高,达到87.5%;赵丽颖次之,也达到80%。再看男明星,易烊千玺的女性用户占比高达80%,可谓 “女友粉”占比最高的男星了;尽管有了女朋友,鹿晗的女性消费群体仍然高达75%;相形之下,一直走嘻哈风的吴亦凡可谓“男女通吃”的标杆了,他的用户中,男性购买者达到了50%。

声明:本网站所提供的信息仅供参考之用,并不代表本网赞同其观点,也不代表本网对其真实性负责。您若对该稿件内容有任何疑问或质疑,请尽快与上海热线联系,本网将迅速给您回应并做相关处理。联系方式:shzixun@online.sh.cn

本文来源:东方财富网 作者: 责任编辑:杨宵敏

©1996- 上海热线信息网络有限公司版权所有

许可证编号:31220180001 沪ICP备09025212号 沪网文[2017]6486-491号

沪公网安备 31010602000009号 互联网违法和不良信息举报中心