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“中产女神”如何消费?一二线城市趋理性 小城姑娘易跟风

  “女神节”来临,你买好礼物了吗?如果还没下手,不妨先看看这份大数据报告,了解一下“中产女神”的消费习惯。唯品会昨天联合艾瑞咨询、GQ实验室共同发布《中国中产女性消费报告》(下文简称《报告》),对“中产女性”这一“高光”群体进行深度洞察,呈现一二线中产“理性消费”和小城中产“跟风式消费”升级的趋势。

  《报告》提出,中国中产女性有五大消费趋势,分别是:对品牌最敏感,也对价格最敏感;信息获取碎片化,但获取渠道固定化;自我意识觉醒,消费更自主更悦己;购物有阶层认同诉求,追求从“有用”到“有品”;“无形消费”重投入。而在理性消费和跟风式消费升级并行的趋势下,中产女性面临着新需求养成、旧需求升级、硬需求趋同和软需求提档的共同消费心理,使得电商平台和品牌不断求新求变,而唯一不变的是满足消费者对“好货不贵”的核心诉求。

  《报告》数据显示,目前全国有约7746万中产女性群体,约占整体女性人数的11.3%。她们具有较高的经济资本和购买力,消费意愿强烈,代表着国内最活跃的消费力量,对国内总需求有非常大的影响。

  与一些发达经济体不同的是,中国的中产人群更为年轻进取,特别是一二线城市中产女性有48.2%集中在29岁以下,年龄分布呈倒三角形,学历水平更高,是新锐中产的集聚地。而三四线城市中产女性以30-39岁为多,职业选择较为分散,年龄结构呈橄榄型。

  从生活状态来看,中产女性们的家庭收支结构相对稳定,收入以工资和投资收益为主,支出上除了生活必需品、社交娱乐活动等项,一二线中产在子女教育和旅游方面支出更高,而小城中产在健身等体育类支出更高。在各线城市,中产女性的有孩比例均较高,且生二孩的意愿已超过50%,不过低线城市的年轻妈妈人数更多。

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本文来源:新民晚报 作者: 责任编辑:赵瑜

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