读懂“轻中产” 抓住未来消费主力军

　　1 知足，轻中产的处世哲学

　　80后到95后、个人年均收入13万元的企业职员或中高管人群，被称为中国的轻中产。他们对生活现状满意度较高，这与他们乐观的心理状态和擅于挖掘生活中的乐趣相关。

　　2 兼具高消费、高负债特征

　　虽然轻中产人群的个人年均收入高于整体网购用户，但由于年均网购金额较高，需通过高负债满足消费需求。

　　3 悦己式消费，轻中产坚定的信仰

　　轻中产面临着社会、生活等多方面的压力，提升自身幸福感可以帮助其逆流而上，这也是轻中产不变的追求。

　　4 影响轻中产消费水平提升的因素

　　五成以上的轻中产人群认为子女教育是影响其当前及未来三年消费水平提升的因素。轻中产人群出生并成长于经济条件不断改善、科技快速发展的信息时代，受教育程度高，崇尚科学教育，育儿及教育理念更强、更精细化，对子女教育的规划更清晰，有高支出意愿，且支出弹性较大。

　　（文章来源：中欧商业评论）

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