时隔两年半 星巴克又涨价了！你会为这笔消费多支付1元钱吗？

　　在美国本土市场，开店一年以上的星巴克同店销售额第四财季增长了4%，超过分析师预期的2.7%。据星巴克首席执行官Kevin Johnson称，这是美国市场五个季度来的最强劲表现。

　　除美国以外，还看中国，同店销售额增长1%，而此前市场预期是下滑0.3%。

　　对于2019财年的指引，公司预计营收将增长5-7%，全球同店销售额增速接近3-5%区间的底部，而分析师的预测是2.5%；预计2019财年的每股营收在2.61-2.66美元区间，分析师预测为2.63美元。

　　公司CEO Kevin Johnson表示，进入2019财年，星巴克将执行明确的增长计划，侧重美国和中国这两个长期增长市场。

　　不过，从过去几个季度以来，星巴克一直挣扎在销售疲软的颓靡状态中，中国市场更是下滑明显，出现了9年来的首次业绩下滑！

　　诸如瑞幸咖啡等很多本土竞争者正快速崛起，搅得咖啡零售产业狼烟四起，他们正逐渐吞噬星巴克的市场份额。

　　为了扭转颓势，今年9月，星巴克宣布将做出重大改变，调整公司组织架构，包括从高层开始的裁员和岗位调整；

　　同时，公司将加快创新；

　　计划在全球逾28000家连锁店面中加快推出新菜单，并且开始尝试配送服务；

　　在中国，星巴克与阿里巴巴达成战略合作，开始试运行外送业务。

　　另外，已有多家机构看好星巴克的创新计划，上调股价目标。

　　在10月底，Telsey Advisory上调星巴克目标价至62美元，此前为58美元；

　　富国银行也将星巴克目标价上调至64美元，此前为60美元。

　　富国银行分析师Bonnie Herzog表示，投资者可能会在长期增长预期中忽视短期疲软，我们继续认为该公司有多个长期增长引擎。

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