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揭秘前双11时代:商家备战的资金困境与新路

  距离双11还有几天,但商家们已经忙碌了半年多。

  2018年4月11日,杭州城刚刚迎来一丝春意。杭州喆然服饰CEO史海东一大早便伴着天边的云团来到办公室,参加关于今年双11期间服装款式设计的讨论会议。

  作为一家定位于高端设计师品牌的服装企业负责人,史海东除带领团队确定今年秋冬季的主打款式之外,还需专门为参与双11活动甄选出一系列适应群体广、性价比高的天猫商城专属商品,同时启动相关资金预案。一系列讨论与头脑风暴过后,史海东额头上渗出了细汗。

  艰难备战

  提前七个月开始筹备,根据史海东以往的经验来看,并不算太早。一方面,服装从定版到生产需要时间,如面料采购、生产排单皆需40天左右;另一方面,也是更重要的一点,双11刚好被囊括在企业一年中现金流最紧张的时段,巨大的资金缺口让史海东的神经日日紧绷。

  具体而言,每年7月开始,单价相对较低的夏季服装销售款仍未全部到账(门店主要设立在各大商场,销售款需要商场统一向企业结算,周期通常在60天左右),而冬季服装所需原材料的采购又是一笔巨大的支出,资金压力可想而知。

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本文来源:财经天下周刊 作者: 责任编辑:赵瑜

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