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钱塘号:站在内容创业的新风口,自媒体人能否再次起飞?
http://rich.online.sh.cn 2017-04-06 13:57 [来源]:拉钩传媒

  一、为什么说微信公众号红利期已过?

  微信公众号经历过一个野蛮生长的红利期。彼时,早期的不少弄潮儿借机赚得盆满钵满,即便摘抄几篇文章都能得到过万的阅读量。那是一个让自媒体人举杯欢庆的好时代,而现在微信红利期过去却成为一个不争的事实。

  l 马太效应导致流量两极分化越来越严重。头部领先的微信公众号获得越来越多的流量,其他微信号流量越来越少。

  l 获取用户的成本越来越高。微信公众号开始深入到各个长尾市场,必须做到领域垂直、行业细分、传播分层,才有生机。内容偏综合性的平台类微信公众号生存维艰。

  l 微信公众号的数量暴增且内容同质化现象越来越严重,使得公众号的打开率越来越低,运营数据惨淡。

  按照市场规律来说,某种技术的兴起会有两个阶段:基础建设阶段和应用阶段。微信可以依靠技术吸引一批用户,并随着用户需求的不断提升和增加进而完善,也就是在适应需求的基础上做好基础建设,而在应用的过程中,伴随着平台吸引力和给予能力的饱和,用户是否能最终留下来,并形成良好的生态环境是一个更大的挑战。早期的博客,SNS等在风潮中逐步黯淡下去,微信等新媒体是否能长期占领市场,市场规律的试金石正在发挥其作用,而结果也是显而易见的。

  二、内容创业路在何方?

  悲观的人说已经无路可走,乐观的人则可能选择一条新的路,甚至自己开辟一条道路。

  内容创业早在几年前的博客时代就已经兴起,并伴随着自媒体的发展变更而不断壮大。不得不说,刚开始这是条康庄大道,只是再宽阔的路,走的人多了,挤的人满了,也就没得走了。去年开始,“内容付费”逐渐进入大众视野,在内容创业圈着实掀起了不小的波澜,只是从提出到现在,苦苦等待的内容付费似乎只是光打雷未下雨,自媒体人何时才能久旱逢甘霖?

  为什么会出现内容变现?我们知道,随着互联网移动端的飞速发展,海量信息袭面而来,其中就有相当一部分是无效信息,这就让真正渴望找到有用信息的用户付出了高昂的时间成本,而当时间越来越成为一种稀缺资源时,吸引关注被认为是一种用户注意力的争夺,同时也是在为读者删选内容并节约时间成本。

  确实,对于现在的我们来说,知识来的太过容易,而所有人也早已习惯了这种容易。对于互联网来说,它之所以能快速扩散并发展至今,也在于它的分享和传播本身就是以for free为基础的。眼下,按照国人文化消费的现状,付费内容注定是新事物,更是慢销品。而我们教育的过程本身还有待发酵,知识服务的产能极其有限,这使得对于付费内容的接纳率和复购率注定成了问题。

  三、除了微信内容付费,自媒体人是否有更好的选择?

  马云曾说:大家都看到的机会不是机会,未来会发生的机会才是机会。如果你觉得内容付费对于内容创业者来说是个机会,那它往往也可能是个泡沫。

  其实除了靠付费的方式来节约时间成本,我们还有另一种更为大众所接收并且更高效易行的方式,那就是——垂直自媒体平台的内容发布和传播。要知道,用户需要的不再是同质化的空泛信息,而是在某一领域的专业并且切实有用的信息。垂直化、精细化、个性化、分层化才能更好地满足各种类型用户的需求。

  据统计,目前微信上已经登记注册了近2000万个公众号,也就是说,自媒体创业者基数庞大,而且还在不断递增,而微信红利的逐渐减弱乃至消失以及头条号、百家号等自媒体平台的紧张厮杀也正说明,新的能与之分流的自媒体平台亟待出现,这种平台必须具备传播快,专业性和个性化的特征,由此,新兴的垂直自媒体平台应运而生。

  这是一个前所未有的好机遇。相比而言,垂直领域的自媒体才刚开始发展,比如垂直领域的工业新媒体平台——钱塘号,就已以引人注目的姿态驶入了新兴自媒体的浪潮。

  钱塘号利用自身的特点和优势为自媒体人提供了一个精准而专业的平台。

  l 垂直化运营:钱塘号垂直于工业领域,这意味着用户画像的精准——B端是工业企业、主流媒体、研究机构或工业领域的专业性组织和团队;C端是垂直工业领域的专家、意见领袖、评论家及记者等独立自媒体人。只要解决这群标签清晰、颗粒度极细的精准用户的痛点需求,获客不是难事。

  l 个性化推荐:基于用户的兴趣而推荐的个性化工业资讯,满足用户在碎片化时间里的阅读需求,真正做到了千人千面。作为一家用技术让工业信息高效流动、填平信息洼地和信息鸿沟的工业新媒体平台,钱塘号实现了工业资讯与用户的精准连接。

  l 技术化驱动:钱塘号依托钱塘大数据,挖掘工业领域内的结构化和非结构化大数据,给予入驻的自媒体人和工业企业大数据分析与大数据支持。

  l 精准化服务:钱塘号构建了工业领域内的“工业自媒体-工业企业”这一产业链协同网络,将双方的资源精准且有效地整合、对接;其次,钱塘号对于资讯信息的精准投放、多渠道传播,多点落地,帮助工业企业和机构的品牌达到广泛传播、价值最大化。钱塘号正在打造工业领域最有价值的行业垂直信息生态圈。

  可以预见,未来的自媒体平台,垂直化传播是大势所需,而且随着社会分工越来越细化,这一特点会被进一步放大。微信公众平台内容付费难以预测,前途渺茫,而垂直领域的自媒体平台却已经触手可及,风口初现,或许,自媒体人新的洗牌和站队也已经到来,这必将是一次让自媒体人柳暗花明的新机遇。

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