在这则新春广告里,女主角不管穿学士服,还是身着职业装,每次回家见到年迈的外婆,外婆毫无例外总是只关心一句话:“结婚了吧?”复读机式的逼婚,让小姑娘痛下誓言:“今年,我一定要结婚,哪怕是为了外婆。我不能再慢慢挑了,我要去百合网实体店。”于是,最终求助百合网的女主角终于成功穿上婚纱,和一位男士来到外婆病床前,兴奋告诉插着鼻管、生命垂危的外婆,“我结婚了。”
果不其然,在广告的“添油加醋”下,整个春节长假,小周都被“借题发挥”的爷爷奶奶、爸妈兄嫂、三姑六婆轮番叨念,一听到该广告的片头,就开始浑身不自在。对于百合网的广告,小周表示,过去也看过百合网不少走情感路线的广告,比如农民工父亲求人上网给女儿找对象,男人主动上交工资卡,发送“房子是你的”的宣言等,不仅情节煽情,还似乎有点宣扬追求金钱物质的导向。新广告传递的婚恋观也不太正确,百善孝为先在老一辈看来这是子女应做的选择,可是我们下半辈子的幸福又有谁来买单呢?
这样一则“逼婚”广告的讨论毫无意外在网络上炸开了锅。
“对不起!今年春节百合网做了一件对不起单身童鞋们的事情!我们又来帮爸妈七大姑八大姨逼婚啦!春节期间中央电视台、各大卫视,以及各城市火车站都会高密度轮播百合网相亲广告,由此给大家带来的压力,百合姐表示非常抱歉!亲,让你们承受被逼婚的压力,对不起!”百合网首先在1月29日就发出了公开致歉微博。
不过,众多网友显然对此并不买账。网友“柴晋宁”表示,道歉看上去更像是公然宣战,毫无诚意,提倡腐朽的价值观,公开歧视女性。甚至看得出来他们对广告创意十分得意。
于是,大年初七,“柴晋宁”便在新浪微博发起了“万人抵制百合网”的活动。“柴晋宁”称,百合网该广告严重伤害了已婚的和未婚的人,广告制作过于惊悚,十分缺德,用陈旧的伦理道德绑架用户,已达到禁止片级别,严重伤害了我们的心灵。如果你同意,请转发这条微博,参与万人抵制百合网广告,请百合网方面立即删除,并向广大网友道歉。截至记者发稿,“万人抵制百合网”活动的转评量已超过13万,不少网友持续跟帖,对百合网表示不满,此前24小时内仍有超过2000条评论。