西方女性喜欢古铜色皮肤，与此相反，中国女性喜欢白色和引人注目的外表(大概是表明她们不从事体力劳动)。美容产品往往含有“美白”的成分，而且在中国经营的西方品牌几乎总是在其产品中加入这种特殊系列。夏日里女性打着阳伞躲避日晒，苍白色的肤色最受青睐。