境内消费环境滞后

    随着景区逢节降价、高速公路节假日免通行费、国民旅游休闲纲要、旅游法等利好政策措施出台，国民出游步伐日益加快。但为何中国游客在境内旅游目的地几乎“一毛不拔”，在国外却肯“一掷千金”？

    首先是观光旅游仍然大行其道，休闲旅游未成主流。国家旅游局数据显示，2012年，国内游以休闲度假为目的的游客仅占11％，远低于探亲访友(39％)和观光游览(32％)，居民对休闲度假旅游的理解也还停留在初级阶段。

    再次，爆棚的景区让游客避之不及。今年国庆节期间，九寨沟等著名景区再度出现“爆棚”现象。“当时就只想赶紧逃离景区，哪有心思挑选纪念品。”自驾游客张同与说。

    如何才能让游客掏腰包？

    如何才能让国内游客在国内出游时心甘情愿买单？

    华东师范大学旅游系教授楼嘉军建议，旅游企业本身应及时调整业务形态，摒弃对“门票经济”的依赖，通过发展和旅游密切相关的周边服务产业，才能促进餐饮、购物等二次、三次消费，扩大景区收入来源。

    上海流通经济研究所常务副所长汪亮认为，本土品牌也要有与国际大牌PK的战略眼光，应促进本土品牌形成国内强势的高端消费品。