创业之经——审微御变
此时非彼时,以茂对时方育万物,海尔善于用变化的眼光看时势。
上世纪八十年代,海尔抓住改革开放机遇,实施名牌战略,引进技术设备,凭借差异化的质量赢得竞争优势,创出冰箱名牌。
九十年代,国家鼓励兼并重组,海尔看准时机启动多元化战略,以“海尔文化激活休克鱼”的思路先后兼并国内18家企业,从冰箱名牌拓展至家电领域名牌群;同时,在家电市场竞争激烈、质量已成基本需求的情况下,率先推出星级服务体系,凭借差异化的服务保持了竞争优势。
九十年代末至21世纪初,海尔乘中国加入WTO东风,推出国际化战略,适时提出“走出去、走进去、走上去”,依次进军发达国家和发展中国家,在海外建立起设计、制造、营销三位一体的本土化模式,打造出海尔的国际品牌。
进入21世纪以来的互联网时代,全球经济一体化成大势所趋,海尔追赶时代步伐,推全球化品牌战略,整合全球的研发、制造、营销资源,深入打造全球化名牌。
去年,海尔集团再抓第三次工业革命的机遇,启动网络化战略,为适应个性化生产的需求,打造网络化企业应对网络化市场。
五大战略阶段清晰呈现出海尔的成长图谱,因审微御变,步步踏准时代的节拍。