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《羞羞的铁拳》票房火爆 开心麻花是下一个光线传媒吗?
http://rich.online.sh.cn 2017-10-09 10:45 [来源]:东方财富网

  国庆假期,我们聊点轻松的。还记得两年前读懂君发的《夏洛特烦恼火了,开心麻花CEO很快就要在新三板走上人生巅峰了》吗?这一次,《羞羞的铁拳》又火了。

  新三板是开心麻花的福地。2015年9月29日,在《夏洛特烦恼》首映的前一天,开心麻花向新三板提交了挂牌申请,从此一发不可收拾,开启了其一路开挂的传奇之路。

  开心麻花的另一个福地,是国庆档。两年前的国庆档,《夏洛特烦恼》收获了14.4亿票房,成为最大的黑马。在今年寸土必争的国庆档,《羞羞的铁拳》上映三天收获超过4亿票房,再次一枝独秀。

  开心麻花是谁?两年前,它还只是一个默默无闻的话剧公司,正在为挂牌新三板而努力。而今天,开心麻花已成为新三板文化娱乐第一股,成为名副其实的“喜剧之王”。

  两年来,浮躁的华谊兄弟正被逐渐证伪,埋头苦干的光线传媒大有王者之势,话剧出身的开心麻花又将走向何处?依靠话剧IP进军电影目前看还算顺利,未来能否持续?上轮投后50亿的估值,未来能否消化?

  一马当先,《羞羞的铁拳》领跑国庆档,未来票房可能不低于15亿

  相比《夏洛特烦恼》的黑马之姿,今年《羞羞的铁拳》已然颇具王者风采。

  上映首日破亿,截至10月16日30点,三天内破4亿,猫眼保守预测票房不会低于15亿。当同期的其他片子还堵在路上的时候,《羞羞的铁拳》已势如破竹。

  在高手如林的国庆档,获得此成绩并不容易。比如,甄子丹、刘德华主演的《追龙》,被评价为王晶近年来最好的作品。

  有对比,才有伤害。从趋势来看,上座率还在不断提高,电影院的排片量也在提高,目前已经超过三分之一。今天,《羞羞的铁拳》的票房占比已经超过50%。

  按照这个趋势,猫眼预测将达到15亿票房,超越《夏洛特烦恼》很快就能实现。

  光环加持,开心麻花布局IPO

  电影深受观众喜爱,开心麻花也正在通往创业板的路上。

  两个月前,由于签字律师离职,开心麻花的IPO申请被证监会中止审查。2017年9月28日,也是新片《羞羞的铁拳》首映的前一天,开心麻花收到了证监会同意恢复公司IPO的审查。

  2015年,凭借《夏洛特烦恼》现象级的表现,开心麻花当年收入3.8亿,同比增长155%;利润1.34亿,同比增涨234%。2016年初,以106元每股对外融资3亿元,投后估值50亿元,这几乎是非上市影视公司估值的天花板。

  尝到了甜头的开心麻花,将目光转向更大的平台——创业板。

  2017年1月9日,开心麻花董事会通过了拟IPO的想法。开心麻花表示:“借助国内资本市场,抓住机遇,进行新一轮跨越式发展”。

  6月30日,开心麻花发布公告称,公司于6月16日向证监会提交了首次公开发行股票并在创业板上市的申请,并于6月30日领取了受理通知书,自2017年7月3日起在新三板暂停转让。

  值得注意的是,在招股书内还提到了2016年新增股东的情况,其中,凤凰富聚的唐肖明是微影资本投资会主席,有了这层关系,开心麻花便可以与做演出、电影、票务的微影时代打通(微影时代在2017年9月21日与猫眼合并成立猫眼微影);而华盖映月的大股东则是宁浩的坏猴子影业,坏猴子影业是一家专业的影业公司,拥有一整套专业的产业链条。

  由此看来开心麻花在发布拟IPO之前的半年,就已经通过资本链接与这些资源型的投资者搭好了,为自己“跨越式发展”打好基础,堪称一举两得。

  9月28日公司收到了证监会恢复审查的通知书,恰好是《羞羞的铁拳》首映的前一天,新片不但给开心麻花增添了喜气,今年漂亮的财报也增加了IPO路上的底气。

  从话剧到电影,开心麻花能走多远

  出一部卖座的电影,是一件难事。而要持续产出卖座电影,更是难以完成的任务。

  2015年《夏洛特烦恼》14.4亿的票房神话,当年开心麻花3.83亿营收和1.31亿的净利润。同时该电影也让公司一下子成为资本市场的宠儿,促成了一轮实打实的高价定增。

  2016年《驴得水》成本大约1000万,获得1.7亿的票房。由于总的分账减少,直接导致2016年收入下滑,只有2.92亿营收和7200万净利润。

  按照目前的势头,《羞羞的铁拳》票房应该不会低于《夏洛特烦恼》。假设以15亿来计算,片方分账37.43%,大约有5.61亿的收入,开心麻花影业、新丽电影、猫眼影业将共同瓜分这一块大蛋糕。对于上半年只有2300万净利润的开心麻花,2017年的业绩很大程度上要取决于此了。

  《夏洛特烦恼》《驴得水》《羞羞的铁拳》连续三部没有明星大腕、没有知名导演、没有宏大制作的“三无”电影,均取得成功,着实不容易。这其中和开心麻花十余年在话剧领域的深耕分不开。

  分析三部电影来看,分别是不同的导演,演员重合度也不大。他们的共同点是:电影都来自于开心麻花的话剧,话剧编剧导演来充当电影导演,演员都是话剧出身,演技出众。

  话剧转电影的优势已经比较明显,有多年打磨下来,经过市场验证的剧本,也有一个对于剧本非常熟悉的导演和演员团队。更大的优势在于,相比于成龙、甄子丹、刘德华等演员来说,开心麻花的“三无”电影人力成本大幅降低。

  这么看来,还有一丢丢「一年不开张,开张吃一年」的味道。

  但这也正是开心麻花未来最大的隐患。其一,电影的商业模式偏项目制,这意味着开心麻花必须不断生产优质电影,否则业绩成长将遭遇挑战,开心麻花2016年业绩就遭遇滑铁卢,原因就是2016年上映的《驴得水》业绩远不如2015年的《夏洛特烦恼》;其二,话剧IP资源可以保障开心麻花短期的业绩,但开心麻花的话剧IP资源毕竟是有限的。

  就在2016年,华谊兄弟亏损了,这家过于浮躁和表面化的公司,开始遭遇重大挑战。

  开心麻花不同,毕竟,电影业务业绩的释放才刚刚开始。为了冲刺IPO,公司可能会加快话剧转化为电影的速度,从而加速释放业绩。从公司招股说明书看,预计接下来每年会有两部电影上映。

  开心麻花手里捏着二十多部比较成熟的剧本,旗下卡斯也颇具实力,在资本的加持下能不能走得更高更远,有待时间的检验。

  不管如何,还是祝大家节日快乐!



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