论坚持：从做生意第一天起就坚决不卖假货

　　起初他开了一个小饭馆，赔掉了20多万元。两年后，他东山再起，在中关村租了一个小铺位卖光盘，小店名叫京东多媒体，主营光磁产品。

　　2003年，非典期间，人们都不敢上街购物，京东多媒体被迫关门停业，但巨大的库存压力，让他们不得不开始上论坛发帖销售产品。刘强东回忆起当年的发帖：“我们是京东多媒体的，我们有什么碟片多少钱，什么碟片多少钱，然后就留了一个邮局汇款地址。” 结果发现没有一个人联系他们。刘强东笑称，当时觉得是很正常地发帖子，今天看来，自己都觉得自己像个骗子。

　　就在几乎要绝望的时候，论坛一位总版主帮京东说了一句话，说京东多媒体是他在中关村五年以来见过的，唯一一家从来没卖过假碟片的公司，这才有人在BBS上买京东的东西。

　　这一年也成为了京东发展史上的分水岭，从此京东多媒体开始由线下实体店，成长为依托互联网的电商品牌——京东商城。

　　之所以能抓住这个机遇，成功转型，刘强东归结于自己从创业之初就拥有强大的价值观：坚持不卖假货。

　　刘强东说，那个时候如果没有五年坚持卖的正版碟片，绝不会有京东电商。